Веб-аналитика перед запуском сайта: что настроить
Если аналитику подключить после рекламы, первые данные потеряются, а ошибки сайта останутся незаметными. План измерения формируют вместе со сценариями ещё на этапе проектирования.
Определите события из воронки
Не нужно записывать каждое движение мыши как цель. Выберите шаги, которые показывают интерес и результат: просмотр ключевой страницы, открытие формы, успешная отправка, звонок, заказ и оплата.
- основные и вспомогательные конверсии
- единые названия событий и параметры
- связь события с бизнес-результатом
Практический ориентир: отправка формы считается после подтверждённого ответа сервера, а не по нажатию кнопки.
Соберите контекст источника и качества
Для оценки рекламы нужны UTM-метки, источник перехода, страница входа и характеристики заявки. Для магазина — состав заказа и выручка. Передачу персональных данных в аналитику исключают.
- единый стандарт UTM для кампаний
- связка с CRM через безопасный идентификатор
- электронная коммерция без контактных данных
Практический ориентир: документируйте параметры событий, иначе через несколько месяцев их смысл потеряется.
Проверьте до публикации
Тестовый сценарий должен появиться в отладчике, отчёте и системе получения заявки. Проверьте дубли при обновлении страницы, блокировщики и согласие на cookies.
- тест с телефона и компьютера
- сверка числа отправок между сайтом, почтой и CRM
- исключение сотрудников и тестовых заказов
Практический ориентир: сохраните скриншоты и чек-лист проверки как часть приёмки.
Минимальный план измерения
- список бизнес-целей
- карта событий и параметров
- правила UTM
- проверка формы и CRM
- базовый отчёт по источникам и конверсиям
Частые вопросы
Достаточно ли установить только счётчик?
Нет. Без событий и проверки вы увидите посещения, но не поймёте, какие действия и источники приносят результат.
Нужно ли записывать сессии?
Инструмент полезен для диагностики интерфейса при соблюдении требований к приватности и маскировании полей.
Когда оценивать конверсию?
После накопления достаточного объёма сопоставимого трафика. Первые заявки полезны для проверки техники, но не дают устойчивой нормы.