Как подготовить контент для нового сайта
Контент — не заполнение готового дизайна, а основа структуры. Реальные факты о продукте определяют длину страницы, приоритет блоков, визуальные акценты и доверие.
Начните с фактов, а не рекламных формулировок
Хороший текст отвечает на реальные вопросы: что получает клиент, как проходит работа, что влияет на цену, какие ограничения существуют. Эти сведения проще собрать у продаж, поддержки и руководителей направлений.
- услуги, этапы, сроки, география и правила расчёта
- типовые вопросы, возражения и причины отказа
- кейсы, цифры, сертификаты и конкретные доказательства
Практический ориентир: записывайте интервью с экспертами — из живого разговора проще извлечь точные формулировки.
Планируйте визуальные материалы вместе со структурой
Стоковое изображение не заменяет доказательство. Покажите продукт, процесс, команду, производство, интерфейс или результат. Для каждого изображения заранее определите смысл и формат.
- список кадров по блокам и страницам
- права на фото, видео, шрифты и иллюстрации
- оригиналы достаточного качества и понятные имена файлов
Практический ориентир: если съёмка невозможна, лучше честная схема или интерфейсный фрагмент, чем случайная декоративная фотография.
Организуйте согласование
Контент задерживается, когда правки собирают разные люди в разных документах. Единый редактор нормализует стиль и возвращает экспертам только вопросы по смыслу.
- одна таблица или система со статусом каждого материала
- ответственный эксперт по каждому разделу
- фиксированные сроки и один сводный комментарий
Практический ориентир: сначала согласуйте смысл и полноту, затем стилистику — так правки не смешиваются.
Пакет материалов для старта
- описание компании и каждой услуги
- цены или принцип расчёта
- ответы на частые вопросы
- кейсы и доказательства
- бренд-файлы, фото, документы и контакты
Частые вопросы
Кто должен писать тексты — клиент или студия?
Экспертиза приходит от клиента, а студия может провести интервью, структурировать и отредактировать материал под пользователя и поиск.
Можно ли использовать тексты со старого сайта?
Да, как источник фактов. Их нужно проверить на актуальность, дубли, соответствие новой структуре и поисковому интенту.
Сколько текста нужно на страницу?
Столько, сколько требуется для решения задачи и ответа на важные вопросы. Объём сам по себе не является целью SEO.