Корпоративный сайт: что это и какие задачи решает
Корпоративный сайт представляет компанию целиком: направления, компетенции, кейсы, процессы, команду и контакты. Он обслуживает клиентов, партнёров, кандидатов и поисковый спрос.
Основные задачи
Сайт должен быстро объяснить масштаб и специализацию компании, а затем дать каждому сегменту свой маршрут. Для сложной сделки он становится источником материалов между контактами с менеджером.
- страницы услуг и отраслевых решений
- кейсы, документы и информация о компании
- контакты, вакансии и партнёрские материалы
Практический ориентир: приоритет аудитории определяется бизнес-целями; не все разделы должны быть одинаково заметны.
Отличия от других форматов
Лендинг фокусируется на одном предложении, портал — на функциях для зарегистрированных пользователей, каталог — на выборе продукции. Корпоративный сайт может включать их элементы, но остаётся публичной системой представления компании.
- много самостоятельных посадочных страниц
- единая брендовая и контентная система
- возможность органического масштабирования
Практический ориентир: не превращайте сайт в зеркало организационной структуры — клиент думает задачами, а не отделами.
Что нужно для развития
CMS, компоненты и роли редакторов должны поддерживать регулярное обновление. Важны шаблоны услуг, кейсов и статей, чтобы рост не требовал каждый раз нового дизайна.
- дизайн-система и библиотека блоков
- управление метаданными и перелинковкой
- аналитика по направлениям и источникам
Практический ориентир: назначьте владельца контента внутри компании ещё до запуска.
Когда нужен корпоративный сайт
- несколько услуг и аудиторий
- длинный цикл сделки
- важны кейсы и экспертиза
- планируется SEO и журнал
- контент регулярно обновляется
Частые вопросы
Сколько страниц должно быть?
Определяет структура услуг и аудитории. Важнее число уникальных шаблонов и полезность страниц.
Нужен ли раздел о компании?
Да, если клиенту важно доверие, команда, опыт или юридическая информация. Он должен содержать факты, а не общие лозунги.
Корпоративный сайт — это внутренний портал?
Не обязательно. Публичный сайт представляет компанию, внутренний портал обслуживает сотрудников; иногда они связаны, но это разные продукты.